geschrieben am 20. September 2007 von Olaf Kerner
Das Geschäftsmodell einer Reihe von Adwords- Agenturen (z.B. derjenigen, die immer laut “Hurra” brüllt) beruht teilweise darauf, gegenüber Kunden mit hohem Adwords- Umsatz nur die Adwords- Kosten ohne irgendwelche Aufschläge abzurechnen. Diese Agenturen finanzieren sich mit der Agentur- Provision von bis zu 10,5%.
Das sind starke Argumente beim Verkaufsgespräch mit dem Kunde: Die Hilfe einer Agentur kostet den Kunde damit rechnerisch gegenüber der eigenen Anzeigenschaltung nichts. Da wäre es schön blöd aus Kundensicht, sich selber darum zu kümmern.
Aus gewöhnlich gut informierten Kreisen wurde verlautet, dass Google ab 31.12.2008 sämtliche Agenturprovisionen streichen wird. Eine offizielle Mitteilung wird noch in dieser Woche erwartet.
Was bedeutet das ganze nun für Kunden und Agenturen?
Kunden werden ab 01.09.2009 oft höhere Preise für die Inanspruchnahme einer Agentur zahlen, weil die Agentur an der Durchreichung der Adwords- Bruttopreise nichts mehr verdient. Qualifiziertes Personal und High Tech wollen bezahlt werden.
Alle Agenturen haben dann hinsichtlich der Adwords- Einkaufskonditionen gleiche Voraussetzungen, was den Wettbewerb fördert. Insbesondere kleine Agenturen ohne aufgeblähten Verwaltungsapparat dürften profitieren.
Einige große Agenturen werden sich ein neues Geschäftsmodell suchen müssen, weil jetzt Agenturkosten auf die Adwords- Umsätze aufgeschlagen werden müssen.
Einige Unternehmen mit sehr großen Budgets werden sich überlegen, ob sie das Schalten von Adwords intern erledigen. Wer z.B. im Monat 1 Million EUR bei Adwords ausgibt, kann die dann monatlich fälligen ca. 100.000EUR Agenturkosten auch in eigenes Personal und Technik investieren.
Update: Das oben wiedergegebene Gerücht wurde uns gegenüber von einem Google- Mitarbeiter bestätigt.
Artikel gespeichert unter: Suchmaschinenmarketing
1. Google Adwords streicht z&hellip | 25.September 2007 um 09:33Uhr
[...] einigen Kreisen ist zu hören, dass Google Adwords zum 31.12.2008 alle Provisionen für Agenturen streichen [...]
2.
nils | 11.Oktober 2007 um 10:34Uhr
googles arroganz wird dem unternehmen das genick brechen. die ganzen adword-abrechnungen sind eh kaum nachvollzieh- oder überprüfbar, viele schwarze schafe bereichern sich auf kosten der bei google werbenden indem sie auf ihren eigenen seiten die banner über scripte anklicken und kassieren. dies wird bislang von vielen agenturen gedeckt und nicht zum thema gemacht, da sie profitieren. das wird sich jetzt wohl ändern und google wird als werbeträger wesentlich kritischer beäugt. als suchmaschine ist der ruf ja eh schon im keller….