geschrieben am 02. Januar 2008 von Olaf Kerner
Vor ein paar Wochen hatten wir bereits darüber gelästert, dass jetzt jeder auf eigene Kosten Werbung für das “Business”- Netzwerk Xing (bekannt auch unter dem alten Name OpenBC) laufen darf: Im Xing- Onlineshop wurden damals Merchandising- Artikel wie Schiebermützen und T-Shirts mit “Xing”- Aufdruck zum Kauf angeboten.
Die Xing- Mitglieder sollten damit animiert werden, mit ihrem eigenen Körper zur Litfaß- Säule mit Werbung für ein fremdes Unternehmen zu werden, und die Kosten dieser Werbung selber zu tragen 
. Das ist noch eine Idee schärfer als die berüchtigten Hitflip- Taschen oder die üblichen give aways auf Messen, die wenigstens kostenlos abgegeben werden.
Xing ging jetzt konsequent einen weiteren Schritt in diese Richtung und benutzt jetzt auch die virtuellen Identitäten seiner zahlenden Mitglieder (Profile) als Litfaß- Säule. Dort wird jetzt Werbung geschaltet, teilweise für Wettbewerber:
größere Abbildung: hier
Der Deutschbanker wird zur Werbefläche für seinen Wettbewerber .comdirekt ;-( .
Unser Kommentar: Die Finanzierung einer Community ist nicht einfach, besonders wenn Kosten eines Börsenganges und von AG- Vorständen und Aufsichtsräten (incl. mitangestellter Ehefrauen) mit finanziert werden müssen.
Eine Werbefinanzierung kostenloser Mitgliedschaften wird allgemein akzeptiert.
Mit der Werbung in den Profilen der Xing- Premium- Mitglieder übertreibt es Xing und stößt viele zahlende Mitglieder vor den Kopf. Immerhin versteht sich Xing als Business- Community und nicht als Web2.0- Projekt für soziale Unterschichten. Das ganze Projekt könnte damit leicht umkippen, besonders dann, wenn Wettbewerber auf den Markt treten.
Mit dem “vor-den-Kopf”- Stoßen hat Xing einige Erfahrung. Wir erinnern z.B. an den Designwettbewerb für das neue Design der Community- Homepage, in dem sich die Kollegen von Absofort gegen 142 Wettbewerber durchsetzen konnten. Verwendet wurde letztendlich ein komplett anderes Design , und die ganze Arbeit der Designentwicklung war abgesehen von der Siegprämie für den Gewinner für die Katze. Hunderte von Leuten haben sich monatelang Gedanken gemacht, und dann wird alles weggeworfen. Toll!
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1. Die wunderbare Welt von I&hellip | 03.Januar 2008 um 11:41Uhr
[...] muß natürlich eingeloggt sein, damit das funktioniert). Update: Pressemeldung zum Thema. Update: Dynamic Drive mit einem schönen Screenshot von einem Deutsche Bank-Mitarbeiter und Comdirect-Werbung, [...]
2. Der Zaubberer mit dem Hut&hellip | 03.Januar 2008 um 12:48Uhr
[...] aber in letzter Zeit mit immer mehr Abstrichen) präsentiert. Weitere Infos: Mela zu dem Thema, Dynamic Drive mit einem bösen Beispiel von Fehlwerbung, Chekkers zeigt wie Xing seine (bezahlenden) Benutzer versucht zu beschwichtigen. Geschrieben von [...]
3. off the record&hellip | 04.Januar 2008 um 12:46Uhr
Xing: Das Kreuz mit der Werbung…
So hatte sich das Lars Hinrichs sicher nicht vorgestellt, als er Ende 2007 mit dem ihm eigenen Optimismus das neue Erlösmodell für Xing präsentierte. Werbung auf den Profilen der Nutzer. Denn nun sitzen Teile der Xing-Community vor dem R…
4.
Sabine_Brockmeier@XING | 04.Januar 2008 um 15:46Uhr
Eine offizielle Stellungnahme von XINGs Vorstandsvorsitzenden Lars Hinrichs finden Sie hier: https://www.xing.com/app/forum?op=showarticles;id=7049992;articleid=7049992#7049992
5. » Werbung im XING-N&hellip | 05.Januar 2008 um 02:10Uhr
[...] Vorgestern erfuhr ich über einen XING-Gruppen-Newsletter, dass XING Nicht-Premium-Mitgliedern Werbeanzeigen auf jedem einzelnen Mitgliederprofil (auch Premium-Mitgliedern) einblendet. XING-User haben keinen Einfluss darauf, was für Werbung eingeblendet wird. Es wurde in diesem Zusammenhang um demonstrativen Aufstand gebeten. Haarig: Man stelle sich vor, es erscheint eine nette Anzeige eines Mitbewerbers im eigenen Profil – und bezahlt als Premium-User Geld dafür (wie z.B. hier: Bild und Statement auf dynamicdrive.de). [...]
6.
Olaf Kerner | 05.Januar 2008 um 17:18Uhr
Sehr geehrte Frau Brockmeier,
vielen Dank für Ihre Anwesenheit in unserem bescheidenen Blog
.
Wir freuen uns darüber, dass nach dem (sicherlich nur temporären) Absinken des Shareholder Value jetzt zumindest für Premium- Mitglieder die Werbung abschaltbar ist.
Wir schütteln immer noch den Kopf über die Werbeschaltung auf den Profilseiten. Offensichtlich war mit der Angelegenheit bei Xing auch niemand involviert, welcher rechtliche Grundkenntnisse besitzt (es gibt so Sachen wie Standesrecht, Wettbewerbsrecht für Berufsgruppen wie Anwälte etc., und Sachen wie Mitstörerhaftung).
Der klammheimliche Beginn der Werbeschaltung zu einem Zeitpunkt, zu dem viele Mitglieder noch im Urlaub sind, hat mich fatal an eine Aktion des Moderators der Xing- Gruppe “Dresden” erinnert: Dort wurde, um eine missliebige Moderatorin loszuwerden, von einem der 3 Moderatoren eine “Moderatorenwahl” unter Aufsicht der Xing- Angestellten Frau Sc*****ann zu einen Zeitpunkt gestartet, zu dem die missliebige Moderatorin Ihren Jahresurlaub gerade begonnen hatte ;-(. Sie konnte ihre Fans nicht mobilisieren und wurde abgewählt… Die verbleibende Mitmoderatorin hat der intrigante Moderator J. U. S. kurz darauf auch noch rausgeekelt…
Anstatt dass Xing (nach Einsprüchen von u.a. Rechtsanwälten und Landtagsabgeordneten) das Treiben des Intriganten beendet hat, erhielt er seinen 3. Zebrastreifen “Ambassador”. Eine Reihe von Kritikern wurden aus der Gruppe geworfen.
Wir haben jetzt z.B. in dieser Gruppe den Zustand, dass eine in Dresden als Luftnummer bekannte Person moderiert, welche nur den einen Lichtblick hatte, die Gruppe Dresden zu begründen.
Außerhalb von Xing wären derartige Zustände fern ab jeder Demokratie und fern von jedem Krisenmanagement nie möglich.
Bei Xing werden Dinge offensichtlich erst dann korrigiert, wenn der Aktienkurs sinkt.
Ich freue mich auf den Zeitpunkt, zu dem in Deutschland ein Business- Netzwerk durchstartet, welches diesen Name verdient. Dafür zahle ich dann gern monatlich 15EUR.
Mit freundlichem Gruß
Olaf Kerner
GF Dynamicdrive GmbH & Co. KG