geschrieben am 26. Juli 2008 von Olaf Kerner
Wie schon früher berichtet, haben wir das exclusive Schalten der Adwords- Kampagne für die SWK Bank übernommen. Jetzt ist erst einmal Fleißarbeit angesagt: Keywordlisten, Anzeigengruppen und Anzeigen müssen erstellt und fortlaufend optimiert werden. Unsere Online Marketing Software Dynamicdrive Digital Marketing Suite sammelt Konversionsdaten, damit das Bid Management später vollautomatisch erfolgen kann.
Beim manuellen Prüfen der Anzeigen zu den SWK- Marken haben wir festgestellt, dass einige Wettbewerber der SWK- Bank und manche Affiliates Anzeigen mit Marken der SWK- Bank schalten (die Anzeige ganz oben ist von uns):
Großes Bild mit noch mehr Anzeigen hier>>
Keiner Bank gefällt es, dass bei der Suche nach deren Markennamen Anzeigen erscheinen, welche ausschließlich oder überwiegend Produkte von Wettbewerbern verkaufen.
Um die Marken der SWK- Bank nicht zu verwässern, wurden zunächst alle Kooperationspartner der SWK- Bank darauf hingewiesen, dass die Nutzung der SWK- Marken und URL’s bei Adwords etc. untersagt ist. Die meisten Partner halten sich daran.
Jetzt gibt es noch die Anzeigen von Wettbewerbern, deren Produkte nichts mit der SWK- Bank zu tun haben.
Um das zu unterbinden, wurde bei Adwords eine Markenbeschwerde eingereicht. Üblicherweise dauert es 4 Wochen, bis die Markenrechtsverletzungen durch eine zentrale Sperre im Adwords- System ausgeschlossen werden.
Wir wundern uns darüber, dass diejenige Agentur, welche vor uns Adwords für die SWK- Bank geschaltet hat, noch keine zentrale Markensperre bei Adwords eingerichtet hat. Es kann doch nicht sein, dass diese Agentur zugesehen hat, wie mittels Nutzung der SWK- Marken Kredite an Wettbewerber vermittelt wurden. Zum einen verwässert das die Marken der SWK- Bank. Und zum anderen schmälert das den Gewinn der Adwords Agentur, weil weniger Abschlüsse über die eigene Kampagne gemacht werden, wenn Abschlüsse zu konkurrierenden Banken fließen…
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