Suchmaschinenmarketing
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Mit dem Google Adwords- System kann jeder Anzeigen u.a. bei Google, auch mit Google kooperierenden Suchseiten und auf sogenannten “Contentseiten” schalten. “Contentseiten” ist die Bezeichnung für Internetseiten aller Art, welche Google Adsense- Werbeblöcke eingebunden haben, und von Google um Umsatz dieser Werbeflächen beteiligt werden.

Ganz am Anfang konnte ich beim Schalten von Adsense auf Contentseiten nicht auswählen, auf welchen Seiten die Werbung erscheint. Also wurde auf Contentseiten lediglich von denjenigen Agenturen Werbung eingebucht, die in % am Werbe- Umsatz ihrer Kunden beteiligt waren: Wegen der vielen inhaltsfreien “MFA”- Seiten (“Made for Adsense”), auf denen die Werbung zum Teil mit Software angeklickt wurde, war die Werbung im Content- Netzwerk herausgeschmissenes Geld.

Seit einiger Zeit ist es möglich, bei Werbung im Content- Netzwerk exakt die Seiten auszuwählen, auf denen Werbung geschaltet werden soll. Also habe ich 2007 und 2008 getestet, ob sich die Werbung dort lohnt.  Dabei habe ich mir vom Google Adwords- Team Vorschläge über Seiten unterbreiten lassen, auf denen meine Werbung geschaltet werden könnte.

Um es kurz zu machen:  Die Seitenvorschläge von Google waren völlig daneben, und nur auf Umsatz für Google ausgerichtet. Auch die Werbung auf den Seiten, die ich ausgewählt hatte, brachte nichts.
2009 ist das Jahr der Finanzkrise, und die Preise für Werbebuchungen auf Internetseiten sind am Boden. Also habe ich aktuelle Werbebanner anfertigen lassen, und den Test der Werbeschaltung auf von mir ausgewählten Contentseiten wiederholt:

Dieses Jahr sind erstaunliche Dinge passiert: Das obige Banner (728×90 Pixel) hätte ich 2007 zu einem Preis von nicht unter TKP (“Tausender- Kontaktpreis, Preis für 1000 Einblendungen) 5€ auf bekannten Internetseiten schalten können. 2009 ist es möglich, dieses Banner z.B. zum Preis von TKP 0,25€ auf einer bekannten Immobilienseite zu schalten. Freilich nur als Restplatzbuchung, wenn für den Seitenbetreiber keine besser bezahlten Kampagnen verfügbar sind. Das äußert sich dann so, dass z.B. 1 Woche lang das Banner gar nicht geschaltet wird, und danach innerhalb eines Tages gleich 200.000- mal.

Die Klickrate ist mit ca. 0,03% recht bescheiden. Pro 100000 Bannerviews (welche 25€ kosten) passieren ca. 30 Klicks. Ein Klick kostet also mit ca. 0,8€ sehr viel.

Die Klicks konvertieren sehr schlecht, erzeugen also wenig Verkäufe. So gerechnet lohnt sich die Werbung z.B. auf der Immobilienseite nicht. Also habe ich die Werbung  auf der Immobilienseite beendet.

Jetzt passierte das eigentlich Erstaunliche: Ein paar Tage nachdem ich  x00.000 Banner auf der Immobilienseite geschaltet hatte, stieg das Interesse an der beworbenen Seite insgesamt an (mehr Besucher/ mehr Sales). Ob dieser Effekt an der Bannerwerbung liegt, kann ich erst sagen, wenn ich die Banner- Testwerbung in ein paar Tagen wiederholt habe.