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Nachlese von meinem dmexco- Besuch:
Die dmexco ist perfekt organierirt, und hat im Vergleich zur OMD die Ausrichtung etwas gewechselt. Den von der OMD bekannten “Affiliate Meeting Point” gibt es auf der dmexco nicht mehr. Und das, obwohl es derzeit hoch brisante Themen im Affiliate- Bereich gibt, wie z.B. das “Postview Tracking”.
Die bekannten Affiliate- Agenturen und einige Partnerprogramm- Plattformen sind natürlich mit ihren Ständen vertreten.

Der Fokus der Messe liegt jetzt aus meiner subjektiven Sicht auf dem Display- Marketing. Damit ist das eingetreten, was ich vorausgeahnt hatte: Die (wenigen) Dickschiffe unter den Agenturen, welche sich von der OMD abgewendet haben und mit der dmexco ihr eigenes Süppchen gekocht haben, haben die Messe komplett auf ihre Bedürfnisse ausgerichtet: Es geht jetzt primär darum, die Werbeflächen und Newsletter etc. der hoch frequentierten Portale so teuer wie möglich zu vertickern. Weil viele Werbekunden gemerkt haben, dass stupide TKP- Kampagnen nichts bringen, ist ein Umdenken erforderlich.

Ob das gegenüber der OMD etwas modifizierte Konzept aufgeht, und ob die dmexco eine Messe für alle Online Marketing Sparten wird, wird sich in der Zukunft zeigen.