geschrieben am 24. September 2009 von Olaf Kerner
Wie jeder im Onlinemarketing- Bereich weiß, hat der sogenannte “BVDW”, welcher ca. 1/4 der Aussteller der letztjährigen OMD vertritt, der OMD die Unterstützung entzogen, und in Zusammenarbeit mit der Köln Messe die dmexco auf die Beine gestellt.
Fraglich war, ob die 3/4 der OMD- Aussteller, welche nicht vom BVDW repräsentiert werden, sowie die Besucher die neue Messe begrüßen.
Wie ich es schon hier sinngemäß vorhergesagt habe, sind die Zahlen von Ausstellern und Besuchern der dmexco im Vergleich zur OMD 2008 eingebrochen: Beide Zahlen liegen dramatische 30% unter den Vorjahreswerten:
OMD 2008: 20.000 Besucher, 380 Aussteller
dmexco 2009: 14000 Besucher, ca. 270 Aussteller (Update: laut dmexco- Pressemitteilung waren es 290 Aussteller)
Extrem war auch der Einbruch der Besucherzahl der offiziellen Messe- Party:
Auf der letzten OMD- Party waren gerüchteweise eine deutlich 4- stellige Anzahl Besucher, trotz Eintrittspreisen von bis zu 400€. Laut dmexco wurden 2009 3000 Tickets an Sponsoren und Aussteller verteilt. Weitere 1000 Tickets waren frei erhältlich. Laut dem polnischen Autoschieber war die dmexco- Party mit lediglich 1000 real anwesenden Gästen recht übersichtlich. Lediglich ca. 1/3 der Inhaber der verteilten Karten haben die Party real besucht… Die frei erhältlichen 1000 Tickets waren bis kurz vor Beginn der Messe sowieso Ladenhüter. (Update: Laut dmexco- Pressemitteilung waren 3800 Gäste auf der Party).
Mein Kommentar:
Hinsichtlich der reinen Anzahl an Besuchern und Ausstellern war die dmexco 2009 ein Flop. An der Wirtschaftskrise kann das nicht liegen: Die Online- Branche wächst auch 2009…
Eine andere Frage ist, ob die dmexco wegen des geänderten Konzeptes trotz der geringeren Besucher/ Ausstellerzahl die Erwartungen der Aussteller und Besucher besser als bei der OMD erfüllt hat. Ich werde versuchen, dazu Infos und Meinungen zu sammeln.
Update:
Pascal meint: “Gesamteindruck: Bemüht mit Kinderkrankheiten”. In der Sprache der Personaler bedeutet das eine Schulnote 5 oder 6 für die dmexco.
Pascal stellt außerdem fest, daß hier im Dynamicdrive- Blog mittels der Kommentare eine witzige PR- Diskussion zur dmexco stattfindet 
. Dazu mein Hinweis: Weder Dynamicdrive noch ich persönlich stehen in irgendeiner wirtschaftlichen Beziehung zur dmexco, zur ehemaligen OMD oder einer der beteiligten Personen.
T(h)orsten fährt 2010 wieder nach Köln, “sofern die DMEXCO eine Fortführung finden wird”.
Artikel gespeichert unter: Suchmaschinenmarketing
1. dmexco Recap 2010 »&hellip | 25.September 2009 um 11:30Uhr
[...] Bastian Axel dynamicdrive.de Dennis [...]
2.
Peter Jensen | 25.September 2009 um 11:36Uhr
Mein Gott, ein ewig gestriger! Wen interessiertd enn noch die omd 2008 und diese langsam nervigen Vergleiche. Undw enn schon Recherche und Behauptungen, dann bitte die richtigen. 1. die omd Zahlen waren nachweislich gefaked. 2. die dmexco Zahlen lagen zB. bei den Ausstellern nachweislich bei 290 (und nicht bei behaupteten 270). 3. an den wirtschaftlichen Markbedingungen ist wahrscheinlich auch noch die dmexco Schuld und die omd hätte das natürlich vermeiden können. 4. Schauen Sie sich mal die QUALITATIVEN Aspekte und meinungen der dmexco Besucher und Aussteller an, da liegen Galaxien zur Vergangenheit. 5. der Blick nach hinten interssiert keinen mehr!!!
3. dmexco und OMClub Party 2&hellip | 25.September 2009 um 11:47Uhr
[...] noch entdeckt: Bastian Grimm, affiliateboy und d|sohm. Und dann ist da noch ein Vergleich, dass die OMD bessere Zahlen gehabt haben soll. Bookmark bei: [...]
4.
Olaf Kerner | 25.September 2009 um 11:48Uhr
Hallo Peter,
danke für Deinen kritischen Kommentar.
> 1. die omd Zahlen waren nachweislich gefaked
Gibt es hier belastbare Quellen? Gern per Email. Danke. Das würde ich hier, falls zutreffend, selbstverständlich auch posten!
> 2. die dmexco Zahlen lagen zB. bei den Ausstellern nachweislich bei 290
Dann beträgt der Einbruch bei der Ausstellerzahl immer noch dramatische ca. 25%. Eine Verbesserung sieht anders aus.daß die dmexco mit 250 Ausstellern komplett ausgebucht ist. So ganz ausgebucht war sie scheinbar doch nicht…
Den Wert der Ausstellerzahl hatte ich geschätzt. Auf der dmexco- Homepage finde ich lediglich die Pressemitteilung,
Stichwort Wirtschaftskrise: Die Krise betrifft die Onlinebranche höchstens in der Beziehung, daß die Steigerungsraten etwas abflachen. Aber die Onlinebranche wird voraussichtlich auch 2009 noch um vielleicht 9% Umsatz zulegen. Den Einbruch bei der Anzahl von Besuchern und Ausstellern auf die Krise zu schieben, ist im Online- Business nach meiner Meinung fehl am Platz.
5.
Peter Jensen | 25.September 2009 um 11:54Uhr
Hallo Olaf,
zu den damaligen omd Zahlen: ja, denn man kommt nur auf die Zahl von 380, wenn man alle Medienpartner, Sponsorpartner etc. zählt, die gar keinen Stand bzw. bezahlte QM hatten: Die OMD hat Medien- und Kooperationspartner ohne Stand, einzelne Marken der Aussteller, die Sponsoren (z.B. des Public Hotspot oder der Mobile Bar) als Aussteller gezählt.
Beispiele:
Aussteller
Axel Springer Gruppe (gleiche Standgröße)
OMD Zählweise: 8 Aussteller
dmexco Zählung: 3 Aussteller
AOL (gleiche Standgröße)
OMD Zählweise: 4 Aussteller
dmexco Zählung: 1 Aussteller
Medienpartner ohne Stand, die bei OMD als Aussteller gezählt wurden
Beispielhaft:
brand eins, center.tv, DIREKT MARKETING, marketing Börse, Mister Wong, MyCustomer.com, Persönlich Verlag, press1, styleranking,
Kooperationspartner ohne Stand, die bei OMD als Aussteller gezählt wurden
Beispielhaft:
ADC, Dt. IPTV Verband, ITVA, World Summit Award
Sponsoren, die bei OMD als Aussteller gezählt wurden
Public Hotspot (IGA Worldwide)
Mobile Bar 9 Sitzplätze als Aussteller gezählt
usw.
Darüber hinaus fehlen 2009 z.B. Aussteller wie Lycos, Pangora, United Domains alleine wegen der Insolvenz von Lycos
Sorry, aber ich finde die dmexco war eine rundum gelungene und vor allem qualitativ weitaus bessere Kiste ….
6. demexco und OMClub Recap &hellip | 25.September 2009 um 13:58Uhr
[...] der Messe, sowie des OMClubs konnte ich bisher bei Bastian Grimm, Loewenherz, dem Affiliateboy, Dynamicdrive, d|sohm, Metayer und natürlich bei Gerald [...]
7.
Alex Damon | 25.September 2009 um 14:21Uhr
Vielen Dank für die ganze Lobhudelei zur DMEXCO! Aber bleiben wir doch bitte mal bei den Fakten!
- 14.000 Besucher versus 20.000 bei der letztjährigen OMD – das bedeutet 25% weniger Besucher! >> 1 Punkt an Düsseldorf
– die Anfahrt durch die Kölner Innenstadt: absolut katastrophal und nervenzehrend für alle Autofahrer, ganz zu schweigen von der absolut miserablen Parkplatz-Situation >> 1 Punkt für Düsseldorf
- Zahl der Aussteller in Köln: Deutlich weniger als bei der OMD in DD >> 1 Punkt an Düsseldorf
- wie war das Motto der DMEXCO? Fehlanzeige!! >> 1 Punkt an Düsseldorf
- Innovative Themen + Stände in Köln? Völlige Fehlanzeige! >> 1 Punk an Düsseldorf
FAZIT:
Köln : Düsseldorf = 0 : 5
Die DMEXCO war in diesem Jahr ein absolutes Desaster und ich glaube nicht, dass ich nächstes Jahr diese Messe beuchen werde. Da gibt es bedeutend bessere Conferences, BarCamps und Messen als die in Köln.
Sorry Guys – the spirit is gone.
Kind regrads,
Alex Damon
8. dmexco 2009 Recap: Bemüh&hellip | 25.September 2009 um 16:59Uhr
[...] Axel, Dennis, Markus K (btw, das war die dmecxo 2009
, Loewenherz, Michael B, dynamicdrive (witzige PR-Diskussion in den Kommentaren), Hanns (mit schöner Bildergalerie), P_Inga, Social [...]
9.
Jürgen | 25.September 2009 um 19:29Uhr
@Alex: na dann viel Spass bei der Selbstbefriedigung in Düsseldorf nächstes Jahr! Was man halt nicht sehen will, sieht man auch nicht …
10.
Olaf Kerner | 25.September 2009 um 20:03Uhr
@Peter:
> 4. Schauen Sie sich mal die QUALITATIVEN Aspekte und meinungen der dmexco Besucher und Aussteller an, da liegen Galaxien zur Vergangenheit.
Soweit ich mit Ausstellern gesprochen habe, so waren diese mit der OMD zufriedener. Vielleicht auch deshalb, weil mehr Besucher da waren.
So mancher wichtige Aussteller wie z.B. Google hat der dmexco sowieso den Rücken gekehrt.
> 5. der Blick nach hinten interssiert keinen mehr!!!
Wie schnell sich Dinge ändern können, haben OMD/ dmexco und auch z.B. DMMV/BVDW gezeigt. Mich würde nicht wundern, wenn die dmexco nach 2 oder 3 Jahren Geschichte ist.
11.
Eberhard | 25.September 2009 um 22:15Uhr
Dass die dmexco ein riesiger Rückschritt war im Vergleich zur OMD, liegt sicher nur zum Teil am Veranstalter. Es gibt einfach keine Aufbruchsstimmung dieses Jahr; selbst die sonst so optimistischen Onliner lassen sich offensichtlich von der Katerstimmung der Gesamtwirtschaft anstecken.
Aber es gab auch hausgemachte Fehler: allein schon der Name der Messe. Wer sich das unaussprechliche Wort “dmexco” ausgedacht hat, gehört standrechtlich erschossen. Und ein richtiges “Hype”-Thema gab es dieses Jahr auf der Messe leider auch nicht.
12.
Peter Jensen | 26.September 2009 um 08:42Uhr
@Olaf: alles ok.
Ich habe nur Probleme mit zwei Dingen:
1. scheint es hier eh niemanden zu interessieren, da die Meinungsbildung abgeschlossen zu sein scheint. Es geht wohl nur noch darum, der eigenen Enttäuschung aus welchen gründen auch immer einen kleinen Platz zu geben
2. hätte ich mir von Ihnen zumindest mal einen kommentar zu den Fkten gewünscht. Sie haben sie erst gefordert und dann unkommentiert gelassen (siehe oben). Ach ja, soviel zur guten Recherceh Ihrerseits: Googler war Aussteller und hatte unter dem Brand Youtube (da dieses Jahr Display und Video Ad wichtig für das Unternehmen) einen eigenen Stand! Zudem traf Henrique de Castro in der Conference auf und war an beiden Tagen mit dem lokalen Management vor Ort.
Aber behaupten kann man ja schnell mal, nicht wahr in der Hoffnung, dass die anderen es nciht merken???
Sorry, aber finde ich nicht gut!
13.
Olaf Kerner | 26.September 2009 um 09:05Uhr
@Peter Jensen:
Danke für die Infos mit den etwas geschönten Ausstellerzahlen bei der OMD!!
Stichwort Google: Daß Youtube Aussteller war, ist mir nicht entfallen. Aber der traditionelle große Google- Stand hat einfach auf der dmexco gefehlt ;-(.
Was ich noch anmerken möchte: Besonders auch die Kommunikation der dmexco nach außen ist ein PR- Gau, der einige Befürworter abschreckt. Zitat: Mit der ersten dmexco sind “Koelnmesse und der BVDW als ideeller und fachlicher Träger völlig zufrieden.” Der erdrutschartige Einruch der Besucherzahlen etc. stört beim Bejubeln nicht…
Ich wollte Dich als jemand mit fundierten Kenntnissen der Materie bei Xing etc. als Kontakt hinzufügen (wenn Du es erlaubt hättest). Leider habe ich nirgendwo ein Profil von Dir gefunden, obwohl ich überall gesucht habe ;-(.
Kannst Du bitte einen Link zu Deinem Xing- Profil posten? Danke.
14.
Olaf Kerner | 26.September 2009 um 09:18Uhr
@Eberhard:
> Dass die dmexco ein riesiger Rückschritt war im Vergleich zur OMD
Vielleicht war die dmexco für die großen Display- Advertiser tatsächlich erfolgreich.
Zusammengefasst habe ich von Ausstellern und Besuchern folgendes gehört:
-Aufbruch- Stimmung ist weg
-es gab kein Hype- Thema und nichts wirklich Neues
-Anzugsordnung hat sich mehr in Richtung Business gewandelt
-manche Aussteller hatten bis kurz vor der Messe keine Bestätigung der Standbuchung und Standgröße
15. Suchmaschinenmarketing- B&hellip | 28.September 2009 um 11:39Uhr
[...] Mein Blogposting zur dmexco und zum Vergleich OMD/ dmexco hat einige Leser gefunden. [...]
16.
Torsten | 28.September 2009 um 12:57Uhr
Ich denk schon, daß auch die Wirtschaftskrise einen kleinen Anteil hatte. Das sah man schon daran, daß nur an wenigen Ständen Schilder standen, daß man Personal sucht. Aus Düsseldorfer Zeiten hab ich da noch ganz andere Sachen in dieser Hinsicht in Erinnerung. Nicht nur der große Google-Stand hat gefehlt sondern auch der von United-Domains.
Ob sich die Messe in Köln hält? Schauen wir mal. Mir ging es selbst dort weniger um die Stände und vielmehr da dram, daß ich dort viele Menschen traf, wo ich sonst durch die gaze Republik hätte fahren müssen.
17.
Alex Damon | 28.September 2009 um 19:40Uhr
(…) mein eher kritisches und polarisierendes Posting wurde übrigens ohne Kommentar immer wieder vom offiziellem “DMEXCO”-Blog create-effects.de WEGZENSIERT…
Das nenn ich Web 2.0!
http://www.create-effects.de/wie-lief-die-dmexco-premiere-branchengrosen-ziehen-bilanz/comment-page-1/#comment-164
18. dmexco: Rückblick auf di&hellip | 29.September 2009 um 12:06Uhr
[...] die Zahlen der offiziellen dmexco Party im Vergleich zur Kontraveranstaltung trg OMclub kann man sich jeder sein eigenes Bild machen. Eine [...]
19.
Joey Toh | 07.Oktober 2009 um 00:43Uhr
Ich habe durchaus gemerkt, dass ggü OMD 2008 weniger Aussteller und Besucher dort auf dmexco 2009 waren. Auch die Messestände waren deutlich kleiner und weniger pömpos.
Aber für mich war die Messe gar nicht so schlecht. Anders als ein “normaler” Besucher hatte ich an beiden Messetagen lauter Termine. So kam ich gar nicht dazu, mir die Stände wirklich anzuschauen oder die Vorträge anzuhören. Daher kann ich in dieser Hinsicht gar keinen wirklichen Vergleich ziehen.
Finde die Messe insgesamt für mich positiv ausgefallen, auch wenn das Flair von OMD abhanden gekommen ist. Trotzdem würde ich nächstes Jahr die dmexco auf jeden Fall besuchen. Und ich hoffe auch, dass es die 2010 noch gibt!
20.
Olaf Kerner | 07.Oktober 2009 um 07:31Uhr
@Joey Toh:
> So kam ich gar nicht dazu, mir die Stände wirklich anzuschauen oder die Vorträge anzuhören
Diese Meinung habe ich von vielen dmexco- Besuchern gehört. Im Umfeld der Messe waren viele relevante Ansprechpartner vor Ort. Die Messe selbst,und Vorträge wurden kaum zur Kenntnis genommen.
> Und ich hoffe auch, dass es die 2010 noch gibt!
Viele Blogger etc. haben gepostet, daß sie hoffen, daß es die dmexco 2010 noch gibt. Oder sie schreiben, daß sie wieder hingehen, falls die dmexco 2010 noch existiert.
Irgendwas muß ich verpasst haben. Davon, daß die dmexco 2010 ausfallen könnte, habe ich nichts gehört.
Ich denke, 2010 wird die dmexco in jedem Fall stattfinden. Alle werden schauen, wie sich die dmexco im Vergleich zum Vorjahr entwickeln wird.
21. Suchmaschinenmarketing- B&hellip | 09.Februar 2010 um 10:27Uhr
[...] kaputtgemachten etablierten Online Marketing Messe OMD, die DMEXCO, statt. Nach dem DMEXCO 2009- Supergau (Einbruch Anzahl Aussteller und Besucher im Vergleich zur OMD 2008, Messeparty- Gau etc.) nehmen [...]