geschrieben am 28. September 2009 von Olaf Kerner
Mein Blogposting zur dmexco und zum Vergleich OMD/ dmexco hat einige Leser gefunden.
Deshalb möchte ich hier ein paar Dinge zusammenfassen bzw. präzisieren:
Von der dmexco wurden z.B. über deren Twitter- Account der dmexco (twitter.com/dmexco) nüchterne Zahlen gepostet, welche den Erfolg belegen sollen (Zitat): “14.200 visitors, 290 exhibitors with 2.900 colleagues, 3.800 party visitors, 250 press representat“.
Vergleicht man diese Zahlen mit den offiziellen Zahlen der letzten OMD, so fällt der drastische Einbruch der Anzahl von Besuchern und Ausstellern auf. Die Koelnmesse und der BVDW als ideeller und fachlicher Träger sind trotzdem laut Internetworld “völlig zufrieden” mit der dmexco…
Aufmerksamen Lesern der dmexco- Zahlen fällt die hohe Anzahl an Partygästen auf. Die 3800 Gäste entsprechen nach unserer Recherche ungefähr der Anzahl der verteilten Tickts. Die reale Anzahl der Partygäste wird im Internet mit ca. 1000-1700 angegeben. Entweder sind also die Angaben des Messeveranstalters, oder die im Internet kursierenden Angaben falsch…
Hinweise erhielt ich bezüglich des Kommentators “Peter Jensen“, welcher z.B. interessante Details zur Zählweise der Ausstellerzahl der letzten OMD gepostet hat. Laut mir übermittelten Infos gibt es keinen “Peter Jensen” in einer Position, in welcher er derart detaillierte Infos erlangen konnte. So ein detaillierter Kenner von Details müßte in der Szene bekannt sein. Dieser “Peter Jensen” scheint also möglicherweise einer PR- Abteilung entsprungen zu sein (oder hat jemand einen Link zu einem Profil bei Xing etc ?).
Mein Kommentar:
Der BVDW hat die dmexco als Konkurrenzmesse zur OMD mit dem Anspruch ins Leben gerufen, eine bessere Alternative zur OMD anzubieten. Von einer Verbesserung kann in der Realität für die Mehrzahl der Teilnehmer aber insgesamt keine Rede sein, was sich z.B. im erdrutschartigen Einbruch der Besucherzahlen ausdrückt.
Ich persönlich gehe davon aus, daß früher oder später separate Messen für z.B. Display- Advertiser und Affiliate Marketing stattfinden werden. Hochgelobte steife Vorträge von internationalen Experten über strategische Themen (z.B. die Zukunft das mobile Marketing oder Video Advertising) interessieren Affiliates oftmals nicht. Affiliates gehen lieber auf eine Party, handeln im Zustand der Fahruntauglichkeit Deals mit Merchants und Agenturen aus, und fangen am nächten Tag sofort an, damit Geld zu verdienen.
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