Suchmaschinenmarketing
Blog

(Tagesgeschäft) Vor 3 Jahren habe ich beim Homeoffice- Drucker DCP110C das letzte Firmware- Update durchgeführt (der Druckertreiber wurde über Windows Update ein Jahr länger aktualisiert).
Mittlerweile hilft kein Update mehr, weil offensichtlich der Druckkopf im Eimer ist: Auch nach intensiver Reinigung wird hellrot nur noch weinrot gedruckt.

Das 70€- Gerät hat in den letzten 4 Jahren ca. 25 Pakete Papier zu je 500 Blatt mit dem Inhalt von 100 Tintenpatronen bedruckt. Eine Tintenpatrone kostet bei Ihpay ca. 80 Cent. Ein bedrucktes Blatt hat also knapp 2 Cent gekostet.

Die Frage, was für ein Gerät neu angeschafft wird, stand damit von Beginn an zu 100% fest: Ein Brother, diesmal DCP195C. Billiger als für 2 Cent pro bedrucktem Blatt (dieser Preis gilt für s/w und farbigen Druck insgesamt) drucke ich mit einem anderen Gerät kaum.

Natürlich habe ich vor dem Kauf geprüft, ob für das neue Gerät kompatible Tintenpatronen verfügbar sind. Auch die Patronen für das neue Gerät kosten unter 1€…

Robert Basic als selbsternannter Alpha- Blogger hat vor einer Weile damit Aufmerksamkeit erregt, indem er seinen Basicthinking- Blog bei Ebay vertickert hat. Deutlicher konnte meine Auffassung, daß das Web2.0 seine besten Tage schon gesehen hat, nicht bestätigt werden. Gekauft hat den Blog übrigens Intergenia, welche vor fast 10 Jahren schon die onlinekosten.de- Community von Tobia Sarah Marburg abgekauft haben.

Neu ist, daß Robert Basic jetzt auch seinen Twitter- Account zum Verkauf anbietet.
Infos auf blog.buzzriders.com/twitter-verkauf-robgreen/

Kommentar:
Robert Basic ist ein Vermarktungs- Genie. Anders kann ich es mir nicht erklären, daß Intergenia damals seinen Blog gekauft hat, und daß sich wahrscheinlich jemand findet, welcher seinen Twitter- Account kauft.
Im Unterschied zum Blog ist der Twitter- Account aus meiner Sicht nahezu völlig wertlos, weil der Käufer keinerlei Eigentumsrechte erwirbt. Wenn Twitter schließt, ist der Account weg. Beim Blog wurde wenigstens der Domainname basicthinking.de mit übertragen.

Heute enden die Sommer- Schulferien im letzten Bundesland, in Bayern. Letzte Woche gingen die Schulferien in Baden- Württemberg zu Ende.

Damit sitzen die Bewohner dieser beiden bevölkerungsreichen und kaufkräftigen Bundesländer hoffenlich wieder häufiger am PC und bestellen online. Zum Beispiel einen Onlinekredit zur Auffüllung des wegen der Urlaubsausgaben oft niedrigen Kontostandes .

Im Sommer brechen die Besucherzahlen vieler Internetseiten (auch unserer) um Werte von fast 50% ein, soweit nicht andere Faktoren (z.B. generelles Besucherzahlwachstum) diesen Einbruch kompensieren.

Derzeit verabschieden sich unzählige gestandene Zeitschriften und Zeitungen vom Markt, weil die Werbe- Einnahmen wegbrechen. Darunter sind seit Generationen gelesene Zeitungen wie die fast 150 Jahre alte “Rocky Mountain News”, und auch in Deutschland bekannte Formate wie z.B.  “Amica” (!) , “Geldidee”, “Tomorrow“, “Maxim“, “Viva das Magazin” und die fast 60 Jahre alte “Wertpapier“.

Was ist nun die Ursache dafür, dass Werbebuchungen in den Printmedien drastisch zurückgehen, währenddessen für Onlinewerbung zumindest laut der aktuellen Prognose des sogenannten Online- Vermarkterkreises (siehe Abbildung) selbst in der derzeitigen Krise mehr Geld ausgegeben wird?

Antwort: Der Erfolg von Onlinewerbung ist meßbar!
Onlinewerbung trägt zur (schwer messbaren) Markenbildung bei, und besonders auch zum (leicht messbaren) Abverkauf von Produkten.

Das Zauberwort heißt “Tracking”. Es kann bei Online- Käufen bis ins Detail nachvollzogen werden, woher und über welches Werbemittel der Besucher kam, welcher ein Produkt gekauft hat. Damit kann exakt berechnet werden, wie teuer die jeweilige Onlinewerbung sein darf, damit sie sich für den Werbetreibenden noch rechnet.

Bei Dynamicdrive steht für Tracking und Bid Management die selbst entwickelte und selbst gehostete Softwarelösung “Dynamicdrive Digital Marketing Suite” zur Verfügung. Aus Datenschutzgründen verzichten wir, im Gegensatz zu den meisten Agenturen, auf angemietete fremd gehostete Tracking- Software.

Gern schalten wir ausschließlich für Banken deren Adwords- Kampagnen, und gern auch auf eigene Rechnung: Wir werden dann lediglich pro Vertragsabschluß ohne jede Setupkosten bezahlt, so dass wir das gesamte finanzielle Risiko der Kampagne übernehmen.

Hintergrund für dieses Posting ist übrigens eine Anfrage einer Bank zur Schaltung von deren Adwords- Kampagne. Die Bank wollte für einige von der Bank festzulegende Begriffe selber Adwords schalten, und uns den Rest überlassen.

Da konnte ich nur noch diplomatisch formuliert antworten, dass sich die Bank zum Teufel scheren soll:
Es geht nicht, dass sich die Bank die (gut konvertierenden) Rosinen rauspickt, und uns den Rest überlässt.  Wir schalten neue Adwords- Kampagnen ausschließlich exclusiv, und mit Markensperre + Freigabe der Marke ausschließlich für unseren Adwords- Account.

Mit den Gewinnen aus gut konvertierenden Keywords müssen wir die Konversionen von schlecht konvertierenden Keywords subventionieren. Anders ist bei der derzeitigen Wettbewerbssituation bei Adwords im Finanzbereich kein Umsatz zu holen. Und möglichst viel Umsatz (möglichst viele Abschlüsse) sollte eigentlich das gemeinsame Ziel von Bank und uns sein.

Zum Zweck des Aufspüren von Optimierungs- Potential bei unseren monatlichen Ausgaben habe ich mir u.a. die Telekommunikations- Kosten angesehen. Diese liegen mittlerweile in derselben Größenordnung wie die Büromiete:

-steuerfrei erstattete Grundgebühr für DSL und Handy für 3 Mitarbeiter: insgesamt ca. 165€
-T-DSL- Business im Büro (ca. 13MBit/s down, ca. 1,3 MBit/s up, feste IP- Adresse): 70€
-Grundgebühr für DSL in meinem Homeoffice: ca. 40€
-2 O2 Genion- Dienst- Handy- Verträge (Verwendung u.a. für unsere 0800- Hotline) incl. aller Gesprächskosten: ca. 80€
-0800- Rufnummer, Zufuhr + Weiterleitung der Anrufe zu den beiden Genion- Handies: ca. 130€
-15.000 SMS (Free SMS, z.B. versendbar hier im Blog über den Link im Menü rechts oben): ca. 300€
——————————————–
Gesamt: ca. 800€ (!)

Für Telekommunikation und Büromiete gehen monatlich insgesamt ca. 2000€ drauf.
Nennenswertes Einsparpotential gibt es bei diesen Ausgaben aber kaum.

Das ist natürlich ein gewaltiger finanzieller Unterschied gegenüber z.B. einem Affiliate- Einzelkämpfer, welcher vom heimischen Wohnzimmer aus arbeitet, und lediglich 60€ für Billig- DSL + Handy bezahlt. Wenn wir aber monatlich >30 Girokonto- Verträge mehr als der Affiliate vermitteln, dann sind die 2000€ wieder erwirtschaftet .